OTSO: D’Andorra al món, una marca nascuda per viure l’esport
Nascuda a Andorra i amb una clara vocació internacional, OTSO s’ha convertit en una marca esportiva reconeixible per una combinació molt particular: rendiment, disseny, color i una manera diferent d’entendre l’esport. Després d’anys creixent arreu del món, la marca ha iniciat una nova etapa amb l’obertura de boutiques pròpies, entre les quals destaquen les d’Andorra i Girona.
OTSO neix a Andorra amb una idea molt clara: crear productes esportius tècnics i d’alta qualitat sense renunciar al disseny, a la creativitat i a una identitat pròpia. El mateix nom de la marca ja és una declaració d’intencions. OTSO significa “llop” en basc, un animal que simbolitza força, resistència, intel·ligència i esperit de grup. Uns valors que encaixen perfectament amb la manera com la marca entén l’esport.
Des dels seus inicis, OTSO ha volgut fugir de la uniformitat que tradicionalment ha caracteritzat una part important del sector esportiu. L’objectiu era demostrar que un producte podia ser altament tècnic i, al mateix temps, tenir personalitat. Aquesta combinació entre performance i disseny s’ha convertit, amb els anys, en un dels principals signes d’identitat d’OTSO.
Més que una marca de running
El running i el trail running formen part de l’ADN d’OTSO, però amb els anys el projecte ha anat molt més enllà. Actualment, la marca desenvolupa una àmplia gamma de productes per a running, trail running, ciclisme, triatló, natació, fitness i activitats outdoor, a més de peces pensades per a un estil de vida actiu. Samarretes tècniques, pantalons i faldilles de running, mitjons, gorres, cinturons, ulleres esportives, soft flasks, peces de ciclisme, productes de merino i diferents accessoris formen part d’un catàleg que evoluciona constantment.
Una de les característiques d’OTSO és precisament aquesta capacitat d’experimentar amb nous productes, materials, colors i conceptes. I respectant el medi ambient, treballant amb teixits i materials reciclats i reciclables. La funcionalitat és essencial, però també ho és aconseguir que una peça sigui immediatament reconeixible.
Color, disseny i col·laboracions
En un sector sovint dominat per dissenys molt similars, OTSO ha fet del color i la creativitat una part fonamental de la seva identitat. Les seves col·leccions poden anar des de dissenys minimalistes fins a estampats molt atrevits, sempre mantenint la filosofia esportiva de la marca. Aquesta manera d’entendre el producte també ha permès desenvolupar col·laboracions i col·leccions especials amb marques i personatges coneguts internacionalment.
Al llarg dels darrers anys, l’univers OTSO ha incorporat col·leccions vinculades a noms com Dragon Ball, Hello Kitty, Popeye, The Smurfs, Chupa Chups, Kukuxumusu, Smiley, Emoji o One Piece, entre d’altres. Aquestes col·laboracions permeten unir dos mons que tradicionalment havien estat força separats: la cultura popular i el producte esportiu d’altes prestacions.
De les muntanyes d’Andorra al mercat internacional
Tot i haver nascut en un país petit, OTSO sempre ha tingut una mentalitat global. Internet, la distribució internacional, la presència en curses i esdeveniments esportius i una comunitat creixent d’esportistes han permès que la marca arribi progressivament a corredors i clients de molts països. OTSO també ha crescut molt vinculada al món de les curses. Running, trail running, triatló i ciclisme no són només mercats comercials per a la marca: formen part del seu dia a dia.
La relació directa amb esportistes permet provar productes en condicions reals, escoltar les seves necessitats i continuar evolucionant. Des de l’esportista popular que prepara el seu primer 10K fins a atletes d’alt nivell, la filosofia és la mateixa: crear productes que funcionin quan realment se’ls exigeix.
Una nova etapa: portar l’univers OTSO al carrer
Durant anys, una part molt important del creixement d’OTSO s’ha produït a través del canal online, els distribuïdors, les botigues multimarca i els esdeveniments esportius. Però la marca volia fer un pas més. Volia crear espais on el consumidor pogués entrar físicament dins de l’univers OTSO. D’aquesta idea neixen les boutiques pròpies.
No es tracta simplement de tenir punts de venda. L’objectiu és crear espais on el client pugui descobrir les col·leccions, tocar els materials, provar-se els productes, conèixer les novetats i entendre millor la filosofia de la marca. Les boutiques representen, per tant, una nova etapa en la història d’OTSO: una relació molt més directa entre la marca i les persones.
Andorra: tornar a casa
L’obertura de la flag ship store d’Escaldes-Engordany té un significat especialment important. Andorra és el país on va néixer OTSO i les seves muntanyes formen part de la identitat de la marca. És difícil imaginar un territori que representi millor els seus valors: esport, natura, muntanya, running, ciclisme, esquí, trail i una cultura profundament vinculada a l’activitat física. Per això, tenir una boutique pròpia a Andorra és molt més que una decisió comercial.
És, en certa manera, tornar a casa. La boutique permet mostrar en un únic espai una representació molt àmplia de l’univers OTSO i convertir-se en un punt de trobada tant per als esportistes del país com per als milers de visitants que cada any arriben a Andorra. A més, la ubicació a Escaldes permet situar la marca en un dels principals eixos comercials del Principat i reforçar encara més el vincle entre OTSO i el seu territori d’origen.
Girona: una ciutat que respira esport
L’altra gran aposta és Girona, amb la boutique situada al carrer Nou, 18, en ple centre de la ciutat. L’elecció de Girona no és casual. En els darrers anys, la ciutat s’ha convertit en un dels grans punts de trobada internacionals per als amants de l’esport, especialment del ciclisme, el running, el trail i les activitats outdoor. Esportistes professionals de diferents països han escollit Girona com a lloc d’entrenament i residència, i al seu voltant s’ha creat una comunitat esportiva extraordinàriament activa. Al mateix temps, Girona és una ciutat amb una forta identitat pròpia, una important activitat comercial i una gran capacitat d’atracció turística. Tots aquests elements encaixen perfectament amb OTSO.
La boutique de Girona vol ser molt més que una botiga. Vol formar part de la comunitat esportiva de la ciutat i convertir-se en un espai on descobrir productes, presentar noves col·leccions i generar activitats vinculades al running i a l’esport.
Les boutiques d’Andorra i Girona comparteixen una mateixa filosofia. Quan una persona entra en una botiga OTSO, l’objectiu és que identifiqui immediatament el caràcter de la marca: color, energia, esport i disseny. El producte és el gran protagonista, però també ho és l’experiència. Poder veure físicament els colors, comparar teixits, provar talles o descobrir una nova col·lecció transforma completament la relació entre el consumidor i una marca que durant molts anys ha tingut una presència especialment important en l’entorn digital. El retail físic permet, a més, una cosa que per a OTSO és fonamental: escoltar directament el client.
El futur d’OTSO
El creixement d’OTSO no ha canviat una de les idees que hi havia al principi del projecte: no intentar ser una marca més. En un mercat dominat per grans multinacionals, OTSO ha optat per construir la seva pròpia personalitat. Això significa arriscar amb els disenys, experimentar amb productes, crear col·laboracions inesperades i mantenir una relació molt directa amb el món de l’esport. Significa també continuar pensant internacionalment sense perdre les arrels.
Andorra és el punt de partida. Girona representa l’expansió. I el món és el mercat. Les boutiques d’Andorra i Girona representen un nou capítol, però no un punt d’arribada. OTSO continua treballant en nous productes, noves col·leccions, noves col·laboracions, nous mercats i properes obertures. El repte és créixer mantenint intacta la personalitat que ha permès que la marca sigui reconeixible. Perquè darrere de cada samarreta, cada parell de mitjons, cada accessori i cada nou disseny continua havent-hi la mateixa idea que va donar origen al projecte: fer productes esportius d’alt rendiment que no hagin de ser avorrits. I continuar demostrant, des d’Andorra cap al món, que en l’esport també hi ha espai per al color, la creativitat i una manera diferent de fer les coses.
Històries relacionades
