La Maglia: Creant punts naturals de trobada
Entre els ciclistes, La Maglia no és només una marca coneguda, sinó també un punt de partida habitual per sortir a pedalar al voltant de Girona. El que va començar com una petita cafeteria a Platja d’Aro es va convertir ràpidament en un referent dins l’escena ciclista catalana. A primera hora del matí, s’hi barregen ciclistes que s’enganxen als pedals i corredors que surten cap a la Costa Brava, tots compartint el mateix ritual: fer un cafè abans de l’esforç.
Text & Photos: Sjors Beukeboom
El creixement ha estat natural. Des de la ubicació original a Platja d’Aro, La Maglia va ampliar-se amb un segon espai dins del Velòdrom de Girona, integrant-se encara més en la cultura esportiva de la ciutat. Més endavant va arribar La Maglia Roastery, obrint la porta a col·laboracions i a una presència més àmplia a través dels seus propis cafès. Avui, la marca va molt més enllà dels seus espais físics. Empreses i organitzadors d’esdeveniments poden portar La Maglia al lloc que necessitin, amb una furgoneta equipada per muntar una barra de cafè especialitzat allà on faci falta.
Aquesta mobilitat ha obert una nova dimensió, especialment dins del món del running. Girona fa anys que és coneguda pel ciclisme, però el creixement constant de comunitats de triatló i de corredors ha anat canviant el ritme de la ciutat. Els grups de running diaris, sovint de més de 25 persones, ja formen part de la rutina. El local de La Maglia al Velòdrom acull algunes d’aquestes trobades, esborrant fronteres entre disciplines i reforçant el seu paper com a punt de trobada social.
Més social, més humà
A Platja d’Aro passa una cosa similar. No només ciclistes, sinó també corredors i esportistes ocasionals s’hi queden després de l’entrenament, utilitzant l’espai per recuperar-se, trobar-se o simplement fer una pausa. El cafè, que durant molt de temps va estar gairebé lligat exclusivament a la cultura ciclista, ara també és present en el món del running, convertint-se en part d’un estil de vida més ampli.
Aquí és on la furgoneta de La Maglia afegeix una nova capa. En esdeveniments de running a Girona i als voltants, es converteix en molt més que un punt de servei. Col·locada a prop de les sortides, les arribades o dins de les zones d’esdeveniment, crea un punt de trobada natural. Els corredors s’hi reuneixen abans de les curses, amb el cafè a les mans en lloc dels nervis, compartint les últimes paraules o simplement gaudint d’un moment de calma. Després, un cop creuada la meta, el mateix espai es transforma. Es converteix en un lloc de conversa, de recuperació i de sensació compartida d’experiència.
La presència de cafè de qualitat en aquests espais canvia l’ambient. Fa que tot vagi una mica més a poc a poc, prou per donar a l’esdeveniment una sensació de plenitud. El públic s’hi queda més estona, els participants no marxen de seguida, i els organitzadors guanyen un punt central que reforça la identitat de la jornada. Converteix una cursa en un esdeveniment més social i més humà.
“Aquesta és una part del projecte que personalment gaudeixo molt, ja que portem el cafè a les persones allà on els agrada passar el seu temps lliure. Hem col·laborat en esdeveniments del Velòdrom, però també en algunes curses de running a Girona i als voltants,” diu Marc Guinó.
El mateix Guinó, esportista apassionat, no separa l’esport del que passa al seu voltant. “La Maglia i l’esport han anat de la mà des del principi,” diu. “I això és una cosa que continuarem desenvolupant en el futur.”
Històries relacionades
